Production sans intermédiaire

Sézane est une des premières marques de prêt-à-porter 100% digitale lors de sa création en 2013. La marque a ainsi pu mettre en place un modèle de production sans intermédiaire. Elle travaille en effet directement avec ses différents ateliers de confection.

En tant que marque de mode éthique, Sézane entretient par ailleurs des relations de longue date avec la plupart d’entre eux. La marque a donc pu tisser des liens de confiance et de proximité avec la majorité de ses fournisseurs directs.

Cahier des charges et Code Ethique

Sézane a mis en place un cahier des charges et un code éthique stricts envers ses fournisseurs directs. La marque de mode éthique et ses partenaires s’engagent ainsi à assurer le respect des conditions de travail, de sécurité et d’hygiène, et à interdire le travail des enfants, le travail forcé et le travail clandestin.

100% d’ateliers certifiés et audités

Sézane fait auditer les ateliers avec qui elle travaille de manière régulière, bien que la marque ne communique malheureusement pas de manière plus précise sur ces échéances.

Ceci permet notamment à Sézane de contrôler le respect des différents standards de travail qu’elle a sélectionnés pour encadrer sa production. En effet, 100% des ateliers de confection sont certifiés par un des quatre standards BSCI, SMETA (Sedex Members Ethical Trade Audit), ICS (Initiative for Compliance and Sustainibility) ou WCA.

Les audits sont confiés à des experts indépendants, encadrés par deux collaborateurs de chez Sézane. Ils permettent de garantir le respect des conditions de travail (heures de travail, rémunération, santé, sécurité, etc.) et l’interdiction du travail des enfants, du travail forcé et du travail clandestin, chers à la marque de mode éthique.

Des initiatives exemplaires au sein des ateliers

Comme déjà expliqué plus haut, Sézane entretien des relations historiques avec la plupart de ses fournisseurs directs. C’est ainsi une véritable fierté pour la marque de mode éthique de pouvoir en parler sur son site internet. Dans une séries de quelques courtes vidéos, elle présente le travail de cinq ateliers de confection de la marque, ainsi que leurs initiatives environnementales et sociales exemplaires en interne.

Ainsi, un des fournisseurs indiens de Sézane, basé à New Dehli, est une entreprise familiale et indépendante. Fait notable : elle est gérée à 100% par des femmes. Cette usine s’engage aussi dans l’équité de traitement et de revenu entre les hommes et les femmes. Ses 150 employés sont spécialisés dans la production de pièces en coton responsable et dans la broderie.

De même, l’atelier de maroquinerie de Sézane, à Porto (70 employés) porte beaucoup d’attention à l’environnement, au recyclage des chutes de cuir et au zéro déchet. Cette entreprise offre également des formations aux enfants des employés et propose des CDI aux femmes enceintes afin de leur permettre d’accéder à un futur stable, à elles et à leurs enfants. C’est aussi le premier partenaire historique de Sézane en maroquinerie.

Paullet vous invite à découvrir le travail et les actions des autres ateliers avec qui travaille Sézane dans le reste des vidéos en ligne sur le site de la marque de mode éthique. Elle traite chacune d’un fournisseur différent : une usine familiale de souliers à Naples, un atelier de travail de la soie en Chine (dans la province de Zhejiang) et une entreprise spécialisée dans le travail du chaîne et de la trame (maille et vestes) en Bulgarie, dans lé région de Sofia.

Tannage végétal

L’introduction du tannage végétal est une initiative positive pour l’environnement. Mais aussi pour la santé des ouvriers qui travaillent le cuir, et celle des clientes qui les portent ensuite au quotidien.

En effet, traditionnellement dans le secteur du cuir, le tannage se fait au chrome, une substance chimique nocive pour l’environnement et pour la santé. Le tannage au chrome est aussi beaucoup moins coûteux, rapide et plus standardisé que la technique du tannage végétale. L’usage progressif du tannage végétal fait vraiment de Sézane une marque de mode éthique et durable.

Le tannage végétal chrome-free ou metal-free concerne en effet 61% du cuir d’après Sézane, dont la totalité de la collection Héritage, soit une douzaine de produits. Le cuir Héritage est un cuir doté d’un aspect vieilli qui offre ainsi de très belle variations de couleurs.

Labels

Plus de la moitié des produits Sézane sont certifiés GOTS et Oeko Tex Standard 100 en particulier.

L’obtention du label Oeko-Tex Standard 100 permet ainsi à Sézane de certifier l’absence totale de substance chimique nocive dans la confection des produits de la marque, et donc indirectement la protection de la santé des travailleurs et des clientes.

De même, 72% des articles en coton biologique de Sézane sont certifiés GOTS. Ceci assure que la coton est certifié biologique sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement. Ce label s’assure en effet que les colorants utilisés ne soient pas nocifs pour la santé et pour l’environnement, et que les conditions de travail soient exemplaires du champ de coton, au produit fini.

15% de matières synthétiques

La part de matières textiles synthétiques (à base de pétrole) présentes dans les collections Sézane s’élève encore à 15% . Afin de réduire son impact environnemental, Sézane déclare avoir ainsi remplacé 71% de son polyester par du polyester recyclé.

Cependant les conditions de travail et les conséquences des textiles synthétiques sur l’environnement et sur la santé sont énormément montrées du doigt dans le secteur de la mode. En l’absence d’information sur les conditions de production, Sézane, en tant que marque de mode éthique, pourrait donc envisager de bannir les matières synthétiques, comme le polyester et la viscose (hors vêtements techniques tels que les vêtements de sport).

Condition de travail et de production sur le reste de la chaîne d’approvisionnement

Sézane, très belle marque de mode éthique, met beaucoup d’informations à disposition sur ses relations avec ses fournisseurs directs (ateliers de confection), ainsi que sur la qualité de leur travail.

Cependant, elle pourrait donner davantage d’informations concrètes sur ce qui se passe à chaque étape de sa chaîne d’approvisionnement, entre les ateliers de confection et l’origine des matières premières (élevages, exploitations de coton, tanneries, filatures, teintures, etc.). Mais aussi entre la finalisation des produits finis et le transport aux stocks de Sézane. Il serait également très intéressant de fournir ces mêmes informations concernant les autres intrants à la production (fermetures éclair, boutons, etc.)

A l’heure actuelle, il manque donc d’informations pour évaluer la prise en compte du respect des conditions de travail sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement de Sézane. C’est pourquoi, malgré les actions de la marque qui montrent qu’elle est une marque de mode éthique, Paullet lui attribue la note de 6/10 sur ce volet.

Production limitée

En termes de production, le crédo de Sézane se résume ainsi : « Pas de surproduction, pas de soldes, pas d’invendus, pas de destructions ». La marque parisienne produit dans des quantités limitées grâce à son modèle de production sans intermédiaire. Son objectif est d’éviter l’accumulation de stocks et la destruction de ses invendus.

Ceci explique également que la marque ne pratique jamais de soldes. Les prix sont le reflet du travail fourni pour chaque pièce, pas plus, pas moins. Ainsi, ils sont justes envers les ouvriers, mais aussi envers les clientes.

77% de matières éco-responsables

Sézane utilise dans ses collections les plus récentes 77% de matières éco-responsables et 85% de matières naturelles. Ainsi :

• 82% de la soie est certifiée Oeko-Tex Standard 100
• 83% de coton biologique 
  
• 68% de la viscose est certifiée FSC Mix
• 61% du cuir est au tannage végétal, chrome-free ou metal-free

Des collections certifiées à plus de la moitié

Les certifications concernent plus de la moitié des collections :

• GOTS permet d’assurer la dimension biologique des textiles sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement
• Oeko-Tex Standard 100 certifie l’absence totale de substance chimique nocive.
• FSC garantit la gestion durable des forêts d’où provient la viscose.
• RWS concerne la laine et permet d’identifier les bonnes pratiques des éleveurs, de s’assurer que leur laine provienne de fermes qui gèrent leurs terres de manière durable et raisonnée, et où les moutons sont traités correctement.

Soutien financier et humain des ateliers en cours de certification

Sézane déclare par ailleurs que la majorité de ses ateliers partenaires sont en cours de certification et/ou d’adaptation de leurs systèmes de production afin de répondre aux exigences environnementales de la marque. Pour quelques-uns d’entre eux, Sézane participe «financièrement aux investissements techniques ou de recherche».

L’équipe RSE peut envoyer si besoin une personne pour accompagner les ateliers à mettre en place des solutions concrètes. Quelques ateliers ont dû être abandonnés par la marque car ils ne pouvaient pas, ou ne voulaient pas, aller plus loin dans cette démarche (Morgane Sézalory : le style et la vertue, par Nathalie Dolivo, Elle (magazine n°3 832 du 31 mai 2019)).

Le pourcentage de labels et de certifications illustre bien la volonté de Sézane de devenir une marque de mode éthique de référence dans le secteur du prêt-à-porter.

Coton biologique et certifié GOTS

Concernant le coton, c’est une  matière certes naturelle, mais extrêmement gourmande en eau et en pesticides. Sézane s’est donc promis d’augmenter considérablement la part de coton biologique et certifié GOTS dans ses collections. La part de coton biologique atteint ainsi 83% et 72% de ce coton biologique est certifié GOTS . La majorité des t-shirts et des sweatshirts sont donc confectionnés à partir de coton biologique et est en cours de certification GOTS au sein des ateliers partenaires concernés.

Lignes de vêtements éco-responsables

Les équipes de Sézane ont également sorti une ligne de denim 100% éco-responsables qui contribue au succès de la marque. Cette ligne est certifiée GOTS ou Oeko-Tex, avec des jeans entre 98 et 100% composés de coton biologique.

Au printemps 2019, Sézane a lancé une ligne de vêtement de sport (gym, yoga) 100% éco-responsable. Elle se compose de pièces en coton biologique certifié GOTS, de lyocell (viscose d’origine  naturelle) et de polyester recyclé.

Tannage végétal

Sézane a mis en place le tannage végétal du cuir à partir de 2018. Aujourd’hui le tannage végétal concerne 61% des pièces en cuir, ce qui permet de limiter l’impact environnemental de la maroquinerie.

Recyclage et fin de vie des produits

Grâce à son programme de collecte, La Grande Collecte, Sézane propose à ses clientes de déposer leurs vêtements en fin de vie en magasins (Sézane ou d’autres marques, même en mauvais état).  Les clientes peuvent aussi renvoyer gratuitement leurs vêtements. Il suffit d’en faire la demande sur le site internet et de réutiliser vos anciens cartons pour l’envoi. Sézane a permis de collecter et de recycler au total 130 000 vêtements avec son programme.

Partenariat avec les associations Emmaüs et Le Relais

Sézane travaille en partenariat avec les  associations Emmaüs et Le Relais. Ces deux associations s’occupent de trier les vêtements récoltés par Sézane afin de les revendre ou d’en faire don au sein de leur réseau, ou de les transformer en chiffon et en isolant pour le secteur de la construction. A titre d’illustration, La Grande Collecte a permis de collecter 10 000 vêtements courant 2019.

Pour les pièces en très bon état, Sézane les récupère et les remet en vente à prix réduits  au sein de ses Conciergeries à Paris.  Le bénéfice de ces ventes revient au Fonds solidaire DEMAIN créé par Sézane et Morgane Sézalory (voir plus bas : dimension “Ethique & Solidarité“).

Sézane a ainsi mis en place énormément d’actions afin de récuperer et de faire recycler ses vêtements en fin de vie. Il est cependant dommage de constater que la marque ne cherche pas à recycler les vêtements collectés dans ses propres collections et à mettre en place une vraie démarche d’upcycling.

Collections Les Archives

Deux fois par an, Sézane met en ligne ses collections Les Archives. Elle y propose des pièces de ses anciennes collections à prix réduits, confectionnées grâce aux chutes de tissus des années précédentes. On y trouve également les retours clients reçus trop tardivement les années précédentes. La marque utilise effectivement en majorité des tissus dits «endormis» afin de limiter au maximum les pertes de matières premières.

Réduction, optimisation et recyclage des emballages

La jolie marque parisienne a pris des mesures concrètes en 2019 pour réduire ses emballages et favoriser leur recyclage et leur réemploi.

La marque a supprimé 50% des boîtes de maroquinerie en proposant la mise en option des emballages lors des commandes (possibilité de se faire livrer ses chaussures dans des pochons en tissus à la place des boîtes en cartons).

Par ailleurs, Sézane déclare étudier en continue les emballages de ces produits afin de les optimiser en fonction de la taille, de la forme et du volume de chaque pièce.

Pour les cartons et les sacs de shopping, il est également possible de les déposer en boutiques afin qu’ils soient recyclés ou réutilisés. Sézane propose aussi de réemployer les cartons de livraison afin d’envoyer gratuitement par colis ses pièces usagés (Sézane ou d’autres marques).

Colis 100% certifiés FSC et produits en France

100% des colis sont désormais recyclés et/ou certifiés FSC (Forest Stewardship Council). Leur fabrication est par ailleurs 100% française.

Durabilité des vêtements et guide d’entretien

Pour Sézane, “la meilleure solution pour qu’une marque soit la plus éco-responsable possible reste de produire des vêtements qui durent dans le temps, tout en choisissant chaque jour les solutions qui minimisent l’impact sur l’environnement“ (FAQ – Responsabilité). En effet, l’objectif premier de Sézane depuis sa création est de créer des pièces pensées et produites pour durer, que ce soit en termes de coupe ou de choix des matières.

Sur son site internet, la marque de la Saint-Fiacre propose également un guide d’entretien qui délivre des conseils pour prendre soin de vos vêtements et de votre maroquinerie.

Les Conciergeries proposent aussi des services de réparation et des conseils d’entretien.

Livraison en Conciergeries

Concernant la politique de livraison, Sézane permet aux clientes de venir récupérer leurs colis au sein de ces trois Conciergeries parisiennes afin de limiter les livraisons en transport routier. Les frais de livraison sont alors offerts.

Nouvelle collection de bagues de fiançailles en diamants de synthèse

Sézane propose depuis le printemps 2021 une petite collection de bagues de fiançailles, prénommées Amours. Ces bagues sont conçues sur-mesure, en or jaune et en diamants de synthèse.

Les diamants de synthèse sont produits en laboratoire. Ce sont de véritables diamants, contrairement à ce que l’on pourrait penser. Sézane s’affranchit ainsi en partie des conséquences de l’extraction des diamants naturels sur l’environnement.

Manque de traçabilité des bijoux

En revanche, il n’existe pas d’informations sur l’origine des métaux et des pierres qui rentrent dans la confection des bijoux.

Encore 15% de matières synthétiques

15% des matières utilisées par Sézane sont encore d’origine synthétique à base de plastique (viscose, nylon, polyester…).

La marque parisienne a certes fait d’énormes efforts depuis quelques années afin de réduire la proportion de matières synthétiques dans ses collections. Elle justifie le recours à ce type de matières du point de vue du design et de la création. Les matières synthétiques comme le polyester se caractérisent en effet par leur résistance, leur tenue irréprochable et le travail du “plissé“. Afin de réduire son impact environnemental, Sézane déclare avoir ainsi remplacé 71% de son polyester par du polyester recyclé.

Cependant ce type de matières est très gourmand en énergie, en eau, soutient l’industrie pétro-chimique et est directement responsable de la pollution aux micro-plastiques des eaux et des océans. Les textiles synthétiques ne sont par ailleurs pas biodégradables (ils sont conçus à base de plastique).

Le recyclage des matières synthétiques n’est pas non plus une solution viable à long terme. En effet, il ne permet en aucun cas d’endiguer la pollution aux microplastiques et les textiles synthétiques demeurent non biodégradables.

De plus, dans le secteur textile, il n’existe pas de textiles synthétiques 100% recyclés dans les faits. Il est effectivement nécessaire d’ajouter des fibres neuves aux fibres recyclées, car celles-ci sont déjà en parties usées et abîmées.

Ainsi Sézane peut encore engager des efforts supplémentaires afin d’éliminer totalement les matières textiles synthétiques à base de plastique (hors vêtements techniques).

Manque de traçabilité sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement

La traçabilité sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement est une problématique chère à Sézane. Mais elle est malheureusement incomplète.

Sézane met en effet beaucoup d’informations à disposition sur ses relations avec ses fournisseurs directs (ateliers de confection), ainsi que sur la qualité de leur travail. Cependant, elle pourrait donner davantage d’informations concrètes sur ce qui se passe à chaque étape de sa chaîne d’approvisionnement, entre les ateliers de confection et l’origine des matières premières (élevages, exploitations de coton, tanneries, filatures, teintures, etc.). Il serait également très intéressant de fournir ces mêmes informations concernant les autres intrants à la production (fermetures éclair, boutons, etc.)

Manque de transparence de la politique de transport

De plus, en ce qui concerne les transports, Sézane met peu voire pas d’informations concrètes à disposition de sa clientèle. On sait seulement que la marque a malheureusement encore recours à l’avion, avec un objectif de baisse vague depuis quelques années. Elle déclare également avoir recours au transport routier afin d’acheminer sa production européenne sans davantage de précisions.

Aucun recours à la fourrure et aux peaux exotiques

Sézane s’est engagé à ne plus utiliser de fourrure et de peaux exotiques (crocodile et serpent en particulier) en raison de la maltraitance animale et du manque de transparente dans cette filière.

Cuir

Le cuir provient exclusivement du secteur de l’agroalimentaire (peaux des animaux tués pour leur viande). C’est la Loi.

Mais dans tous les cas, l’utilisation de cuir animal entraîne la mort inévitable des bêtes, ce qui pose de plus en plus problème auprès des consommateurs. Ceci est notamment lié aux nombreux scandales révélés par des associations de protection des animaux et dénonçant les conditions de vie désastreuses et la mise à mort inhumaines des animaux dans le secteur agroalimentaire.

Laine

Toute la laine qui rentre dans la confection des collections Sézane est entièrement mulesing free (voir article sur la laine).

La marque s’appuie également sur la certification RWS (Responsible Wool Standard) pour garantir le bien-être animal et la bonne gestion des pâturages. La certification RWS s’applique ainsi à 44% de la laine de la marque.

Clauses éthiques

Sézane, en tant que marque de mode éthique, demande des garanties sur le bien-être animal à ses fournisseurs. En l’absence de garanties fiables, la marque déclare suspendre l’emploi de certaines matières animales.

Introduction de matières véganes

Dans la collection Printemps-Été 2020, Sézane a créé ses premières baskets Jack en Piñatex (matière réalisée à partir de fibres d’ananas recyclées). La marque s’engage par ailleurs à suivre attentivement le développement de nouvelles matières véganes, comme le cuir fabriqué à partir de champignon ou le cuir d’hévéa.

La soie et l’alpaga

Ainsi, malgré les efforts indégniables de Sézane, il n’existe aucune garantie sur le bien-être animal dans le cas de la soie (mort des vers à soie) et de l’alpaga. La marque utilise en revanche du mohair certifié (Clear Fashion 2021).

Cependant la marque et sa créatrice sont bien conscientes de la complexité liée à la traçabilité des matières premières animales. Ainsi Sézane travaille «pour partie avec des éleveurs dont (elle connaît) les bêtes. Toutefois, les volumes sont peu importants, (elle) ne peut pas faire toute une collection avec» (Morgane Sézalory : le style et la vertue, par Nathalie Dolivo, Elle (magazine n°3 832 du 31 mai 2019)).

Production majoritairement européenne

En tant que marque de mode éthique, Sézane met beaucoup en valeur le travail de ses ateliers partenaires et les relations qu’elle entretient avec eux.

Les trois quarts des collections de Sézane sont produites en Europe (Portugal, Italie et Europe de l’Est). C’est le cas pour la totalité des chaussures, dont une partie vient d’Italie. La majorité de la maroquinerie arrive du Portugal et une part importante des manteaux de Bulgarie. Une partie des jerseys est conçue de manière locale (en France). De même pour les bijoux, (atelier parisien de la marque), bien que l’origine de l’or demeure inconnue.

Production hors Europe

Sézane a également fait le choix de faire confectionner une partie de ses collections hors Europe, en Inde et en Chine en particulier.

La marque se réserve en effet le droit de produire dans d’autres pays, hors d’Europe, en fonction des savoir-faire et des techniques dont elle peut avoir besoin à chaque collection. En effet, la délocalisation de l’industrie textile en France a permis à d’autres pays, comme les pays asiatiques, de proposer des niveaux élevés de technicité et d’importantes capacités de production. C’est le cas  pour le travail de la soie en Chine par exemple.

Mise en valeur des savoir-faire locaux

Dans tous les cas, la marque de la rue Saint-Fiacre attache beaucoup d’importance au savoir-faire local et met en évidence le travail manuel et artisanal au sein de ses différents partenaires et qui donne naissance à chacune des pièces de ses collections. Ceci contribue également à faire de Sézane une marque démodé éthique.

Attraction des employés

Grâce à sa croissance impressionnante (environ 30% en 2017 d’après Le Figaro), Sézane compte entre 40 et 50 employés à Paris et environ 200 dans le monde en 2019.

LinkedIn Startups 2019

Sézane est aussi la startup n°1 sur les 25 jeunes entreprises les plus courtisées par les français en 2019, d’après une enquête faite par LinkedIn (LinkedIn Top Startups 2019).

Cette enquête se base sur les milliards d’actions effectuées par les 18 millions de membres de LinkedIn France, la croissance des effectifs, l’intérêt des demandeurs d’emploi pour l’entreprise, les interactions sur la plateforme avec l’entreprise et ses employés, ainsi que sa capacité à attirer des talents parmi les grands groupes les plus en vue. Les startups du classement ont 7 ans d’existence au maximum, comptent 50 salariés ou plus, sont privées ou indépendantes, et leur siège social se trouvent en France.

Relations de confiance et de proximité avec les ateliers de confection

Sézane entretient des relations de longue date et de confiance avec l’ensemble de ses fournisseurs directs. Elle les met d’ailleurs particulièrement en valeur sur son site et régulièrement sur les réseaux sociaux.

La marque les accompagne également  humainement et financièrement dans leur transition opérationnelle vers une mode plus respectueuse de l’environnement et plus responsable.

Code Ethique

La marque a mis en place un code éthique strict envers ses partenaires. Elle s’assure régulièrement qu’il soit parfaitement respecté, notamment via des  audits externes réalisés par des experts indépendants.

Programme solidaire DEMAIN

La marque et sa fondatrice, Morgane Sézalory, ont créé le Fonds solidaire DEMAIN en 2018. Ce programme a permis de récolter près de 4 millions d’euros depuis sa création, ce qui contribue une fois de plus à faire de Sézane une marque de mode éthique.

Sur son site, la marque explique le fonctionnement et la mission du Fonds DEMAIN :

«DEMAIN est un fonds de dotation indépendant créé le 14 mars 2018. Exclusivement composé de bénévoles, il a en charge la redistribution des fonds auprès des associations partenaires, mais aussi l’audit initial des associations, de même que le suivi et la mesure de l’impact de leurs actions. La bonne gestion du fonds et des fonds collectés est elle-même contrôlée par un commissaire aux comptes».

Associations partenaires de DEMAIN

Grâce à son programme solidaire Demain, Sézane est devenu un partenaire important de plus d’une vingtaine d’associations humanitaires dans l’éducation, la musique et le sport :

• La Voix de l’Enfant regroupe 22 associations qui œuvrent en faveur de la protection des enfants. Sézane a collecté en 2018 600 000€ pour soutenir La Voix de l’Enfant et a ainsi aidé près de 17 000 enfants en situation de détresse.
• Démos est un projet porté par la Philharmonie de Paris. Ce programme permet d’intégrer des jeunes de milieux défavorisés dans de véritables orchestres symphoniques. Il s’adresse à des jeunes de 7 à 12 ans. En 2019, DEMAIN a versé 85 000 euros pour soutenir un orchestre sur 3 ans.
• Sport dans la Ville encourage l’insertion sociale et professionnelle des jeunes grâce à la pratique du sport.

Sources de revenus du programme DEMAIN

Tous les 21 du mois, 10% des ventes de Sézane et d’Octobre Editions (marque pour homme de Sézane) reviennent à DEMAIN. Cette action s’appelle L’Appel du 21. Depuis cette année, en raison des conséquences du confinement sur le vie associative, Sézane propose également de faire un don de 5€ par SMS ou un don libre en ligne.

L’ensemble des bénéfices des ventes de seconde-main, des créations solidaires (pièces créées chaque mois spécialement pour le programme solidaire DEMAIN) et des dons par SMS et en ligne sont reversés au Fonds DEMAIN.

Soutien à la rénovation d’une maison en Charente

Sézane a aussi alloué un montant de 130 000€ à La Voix De l’Enfant via le Fonds DEMAIN afin de financer la rénovation d’une maison en Charente (données 2018). Cette maison servira à accueillir des mères réfugiées en situation de vulnérabilité et leurs enfants.

Ethique sur l’ensemble de la chaîne de production

Bien que la marque s’engage sur la traçabilité et l’éthique sur l’ensemble de sa chaîne de production en amont des ateliers de confection (fournisseurs de rang 2 et plus), il n’existe pas d’information concrète à ce sujet pour les filières non certifiées.

Qualité au centre de la démarche de Sézane

La qualité et la durabilité des produits sont des critères très importants chez Sézane et s’inscrivent dans sa démarche durable. Sézane a vocation à créer des pièces au style affirmé et intemporel qui dure dans le temps et dont il est nécessaire de prendre soin.

De plus la marque déclare sur son site travailler à l’amélioration continue de ses collections et cela s’en ressent dans les dernières collections. 

Conseils d’entretien et services de réparation

Sézane propose un guide de conseil (18 fiches conseil : « Recoudre un vêtement », « Faire un ourlet invisible », « Faire sa lessive maison » …) pour prendre soin des différentes pièces Sézane, ainsi qu’un guide d’entretien pour la maroquinerie en fonction des matières concernées (cuir façon crocodile, croûte de cuir, cuir lisse…).

Sézane propose également des services de réparation et des conseils d’entretien en Conciergeries afin de faire durer ses vêtements et les réparer.

Toutes ces initiatives en faveur de l’entretien des produits montrent bien que Sézane cherche à être une marque de mode éthique de référence.

Qualité relative des vêtements sur les anciennes collections

La question de la qualité des produits Sézane s’est cependant posée pour Paullet, bien que chaque collection soit toujours très belle et réussie.

En effet, à titre personnel, j’ai souvent eu à faire à des boutons mal fixés, à des jeans troués au bout d’un an, à des blouses et des t-shirts décousues par endroit au bout de quelques semaines seulement et à des pulls qui ont mal vieilli.

Cependant depuis deux ans, j’ai constaté une nette amélioration de la qualité des vêtements. Sézane déclare effectivement sur son site travailler à l’amélioration continue de ses collections et cela s’en ressent dans les dernières collections. 

Quant aux chaussures et à la maroquinerie, absolument rien à redire de la part de Paullet, bien au contraire !

Succès énorme à chaque collection et à chaque capsule

Les collections de Sézane ont un succès fou à chaque sortie. Le style «parisienne chic» de la marque et ses coupes élégantes et féminines ont conquis un nombre énorme de femmes qui s’arrachent les pièces à chaque nouvelle mise en ligne.

A titre d’illustration, la marque a fait 80 millions de chiffre d’affaire en 2018 dont 90% en ligne et 15% à l’étranger d’après Le Figaro. La marque a également 2,1 millions d’abonnés sur Instagram en mai 2021 (contre 1,6 millions à la mi-mars 2020).

La mise en ligne d’une nouvelle collection ou d’une capsule Sézane est un évènement dans la communauté de la marque ! Les pièces les plus en vue peuvent disparaître en quelques minutes (ce qui peut être certes assez frustrant).

Style tendance, féminin & élégant

Le style de Sézane attire autant car il est unique et très bien reconduit à chaque collection. Il a été beaucoup copié mais jamais égalé (dans la confection de patrons de couture notamment). Le style est chic et féminin avec des pièces originales mais toujours sobres et élégantes à chaque collection.

Morgane Sézalory et ses équipes utilisent par ailleurs de belles matières. Les coupes sont justes et minimalistes.  Les vêtements tombent bien. Les imprimés et les couleurs sont tendances, originaux et propres à la marque à chaque collection. Sézane est connue pour ses pièces «iconiques». La marque a aussi une bonne capacité à se renouveler, comme c’est le cas avec la collection Printemps-Eté 2021 et sa palette de couleurs, dont le violet et le vert très à la mode cette saison.

L’identité de la marque de mode éthique est très forte aussi bien en ligne qu’en boutique, et est contrôlée à 100% par les équipes Sézane. Allez donc faire un tour dans une des boutiques pour vous immerger dans l’atmosphère Sézane si vous en avez l’occasion.

Prix justes

La mission de Paullet consiste à vous donner les outils pour vous habiller de manière durable et responsable, tout en respectant votre budget. Il est donc important de parler prix et rapport qualité-prix.

Comme déjà expliqué plus haut, Sézane, en tant que marque de mode éthique, produit dans des quantités limitées et pratique ainsi des marges réduites par rapport à la moyenne de l’industrie de la mode. Ceci explique que la marque ne pratique jamais de soldes. Les prix sont le juste reflet du travail fourni pour chaque pièce.

Prix fixes

La marque de la rue Saint-Fiacre pratique des prix qui n’évoluent pas par catégorie de vêtement ou par type de modèle. Ils peuvent varier en fonction des matières et des techniques utilisées. Vous pourrez ainsi vous offrir :

• une chemise ou une blouse pour 90-95€ (selon le modèle),
• une robe pour environ 140€ (ou 160€ pour une version longue),
• un jean pour 95€ quel que soit le modèle,
• et un sac à main entre 200 et 300€, ce qui, pour un beau sac à main en cuir, reste raisonnable

Prix élevés

Cependant Sézane n’est une marque abordable. C’est clairement une marque de prêt-à-porter féminin haut-de-gamme. Tout le monde ne peut pas se permettre de débourser près de 100€ pour une chemise ou 150€ pour une robe.

La marque demeure cependant moins onéreuse que beaucoup de ses concurrentes parisiennes, comme Maje, Sandro, Claudie Pierlot et Ba&sh, qui ne sont pas du tout des marques de mode éthique par ailleurs.

Collections Les Archives

Sézane propose tout de même plusieurs moyens d’acheter des articles à prix réduits via ses collections Les Archives deux fois par an et les ventes de seconde main en Conciergeries.