DeToujours, une « bibliothèque » des essentiels de la mode durable

Le concept de cet e-shop consiste à proposer un catalogue d’essentiels de la mode durable et de basiques du prêt-à-porter. La marque revient ainsi à leur origine et à leur fonction première.

Quel est le point commun des pièces vendues sur l’e-shop de DeToujours ? Ces intemporels de la garde-robe féminine et masculine (la marinière, la combinaison de mécano, le justaucorps…) sont tous issus d’une fonction : la marine, le milieu ouvrier, la danse…

A l’origine du vêtement

DeToujours retrace l’origine de ces vêtements et de ces accessoires. La marque rentre ainsi en contact avec les artisans qui ont fabriqué les premières versions de ces produits. Ces versions « originelles » de nos essentiels de la mode durable sont conçues sans aucune frioriture et sans aucun détail inutile. Ils servent effectivement un métier et une fonction précis et visent, à la base, l’efficacité et le confort.

Ces pièces ont donc passé l’épreuve du temps. Elles ont servi des milliers d’hommes et de femmes dans leur quotidien, au travail, dans leur pratique du sport et lors de cérémonies traditionnelles ou religieuses. Puis elles sont entrées dans le monde de la mode et ont été définitivement adoptées par des stars en vue, puis comme des essentiels de la mode durable et des vestiaires féminins et masculins.

Des basiques « increvables » pour tous

DeToujours défend une approche de la mode durable pour tous. La marque propose en effet des vêtements et des accessoires “increvables“ et “indémodables“. Elle promeut ainsi un retour à l’essentiel, et à celui du style surtout. DeToujours a donc aussi pour mission de nous (ré)apprendre à investir dans des pièces qui ont été pensées et fabriquées pour durer toute une vie. Pour Paullet, c’est la définition même de la mode durable que DeToujours sert.

L’e-shop propose ainsi des vêtements et des accessoires à des prix abordables, tels que :

• La marinière du marin breton Le Minor à 85€
• Le pantalon blanc de raseteur Les Indiennes de Nîmes à 55€
• La chemise blanche de “clergyman“ à 50€

Vous y trouverez également des pièces haut-de-gamme comme :

• Les bottes camarguaises Gardiane à 380€
• La beçase de chasse (moyen modèle) à 400€
• Le caban Montgomery de la Royal Navy à 299€

Bien que ces dernières pièces soient effectivement chères, la démarche de DeToujours consiste à promouvoir des pièces dans lesquelles vous n’aurez besoin d’investir qu’une fois et qui vous accompagneront toute une vie. Le rapport qualité-prix est imbattable.

Dans le retail standard en revanche, une paire de bottes restent en bon état entre 2 et 10 ans par exemple. DeToujours montre ainsi la nécessité de nous rééduquer face à notre manière de consommer et d’adopter les essentiels de la mode durable.

Une démarche sociale et culturelle

La marque existe depuis 6 ans et touche une clientèle de niche et assez pointue. Son ambition est de proposer un catalogue ou une “bibliothèque“ des basiques, des icônes et des essentiels de la mode durable pour tout le monde. Le concept de DeToujours rentre ainsi dans une démarche totalement durable et responsable, mais aussi sociale et culturelle.

Un retour au produit et aux essentiels de la mode durable

Pour Isabelle, notre époque signe « la fin du marketing ». La mode doit revenir à des basiques durables et intemporels.

Avec DeToujours, Isabelle et son équipe se mettent au service des artisans, de leur savoir-faire et de la mode durable. La mission de la marque est donc aussi culturelle et le vêtement doit parler de lui-même. Pas besoin de marketing, donc… (CQFD ;)).

Un business model particulier dans la mode

La démarche de DeToujours est très particulière dans le milieu de la mode et du prêt-à-porter. La marque a effectivement pour objectif de ne représenter que les fabricants d’origine de ces icônes de la mode. Cette ligne directrice implique que pour chaque pièce proposée par DeToujours, la marque ne peut en fait travailler qu’avec un seul partenaire (ou un nombre très limité d’entre eux) : le créateur d’origine.

Elle se met ainsi totalement au service du savoir-faire et des traditions des ces artisans. Elle les aide par ailleurs à rester fidèles aux lignes d’origine de leurs créations. Les prix affichés sont également ceux des fabriquants que DeToujours représentent.

Un projet, porté par une femme de conviction

DeToujours, c’est d’abord une femme, Isabelle Crampes, pleine d’engagement, d’énergie et de conviction. Isabelle est la preuve qu’une personne est faite de multiples expériences et qu’il est possible de se réinventer en permanence !

Des études en finance de marché

Isabelle Crampes est originaire de Marseille, où elle a fait sa classe préparatoire HEC. En école de commerce (Skema Business School), elle se spécialise en Finance de marché, bien que les mathématiques ne soient pas vraiment sa tasse de thé. Elle veut faire « comme les garçons » et montrer qu’elle peut faire sa place dans ce milieu alors particulièrement masculin.

Ce qui l’intéresse dans ce métier, c’est ce besoin d’être au courant de l’actualité en permanence et d’être curieux tout le temps. Et oui, qui est plus au courant de l’économie en temps réel qu’un tradeur -à part, peut-être, un journaliste économique ?…

La remise en question

Cependant, Isabelle se rend compte que son métier l’oblige à se préoccuper de nouvelles catastrophiques pour le monde réél : le chômage, une faillite, etc. Ce sont effectivement de « bonnes » nouvelles pour le marché des devises, sur lequel Isabelle a travaillé quelques temps à Paris. Elle quitte donc la finance de marché afin de se poser les bonnes questions concernant la suite de sa carrière.

Une carrière entrepreneuriale dans l’évènementiel et la culture

Isabelle va alors de nouveau faire son chemin dans un milieu où elle n’est naturellement pas légitime mais qu’elle adore : celui de l’évènementiel et de la musique. Elle y créé sa première entreprise et fonde le festival Marsatac (la 1ère édition a lieu en 1999).

Isabelle est de retour à Marseille et va donc faire une partie de sa carrière dans le monde de l’évènementiel, puis celui de la culture (elle créé sa 2ème entreprise, NOSTRE, en 2005).

Elle travaille également comme animatrice de radio pour Radio Grenouille (radio de la région de Marseille) pour laquelle elle interviewe des figures de Marseille.

Un passage dans un grand groupe

Vers 2010, lassée du côté « éphémère » et très prenant de l’évènementiel, Isabelle cherche à changer de milieu professionnel. Elle entre quelque temps dans le groupe ACCOR à Marseille. Elle n’est cependant pas en phase avec l’approche centrée sur les résultats et sur la performance d’un tel grand groupe. Isabelle quitte donc son poste afin de se réinventer encore une fois !

Des origines du Sud et d’Espagne

La famille d’Isabelle est d’origine catalane et gasconne. Elle a donc une culture familiale forte qui fleure bon le Sud de la France et l’Espagne et qui l’a beaucoup imprégnée.

Un grand-père embarquée dans la Marine

Son grand-père était également officier de marine. Il avait pris pour habitude de rapporter des vêtements et des accessoires tradidionnels des pays et des régions du monde qu’il a visités au cours de sa carrière. Isabelle est marquée par ces références vestimentaires.

Une véritable « modette »

C’est sûrement une des raisons pour lesquelles elle est devenue une véritable modeuse adolescente et a développé un goût aiguisé du style et de la mode ensuite. En effet Isabelle ne s’habillait qu’en vintage, à la recherche de pièces exclusives et d’origine, comme celles que rapportaient son grand-père de voyage. Elle se décrit alors comme « une modette ». Elle aimait se faire remarquer dans la rue pour son style et pour son “extravagance“.

DeToujours est né à la fois d’une envie de partage, de flexibilité et d’une “fulgurance“.

Une envie de connection et de flexibilité

Après NOSTRE et son expérience au sein du groupe ACCOR, Isabelle Crampes souhaite surfer sur la vague du digital afin de profiter du mouvement et de l’énergie qui s’en dégagent. Elle veut en effet se connecter aux autres, partager et communiquer ses idées.

Isabelle a aussi envie de rester à Marseille, chez elle, et de demeurer flexible : “si je veux bouger à New York sur un coup de tête, et bien, je le fais !“

« A la source du style » : les essentiels de la mode durable

Enfin, imprégnée par son sens aigu du style et de la mode durable, par sa vision du vêtement et par son goût du vintage, elle a l’idée de DeToujours : un concept d’e-shop qui revient aux sources du style et qui défend le savoir-faire artisanal de fabricants historiques.

Isabelle a par ailleurs l’habitude de travailler sur des projets d’envergure grâce à son expérience dans l’événementiel. Tout s’enchaîne donc vite afin que DeToujours voit le jour.

Des références vestimentaires personnelles et culturelles

Elle commence alors par vendre son affaire dans la culture et dresse une liste de ses essentiels vestimentaires avec :

• De fortes références au Sud : le débardeur des dockers marseillais
• A ses origines catalanes : les espadrilles
• A ses origines gascones : pièces liées à la tauromachie et à la Camargue
• A son grand-père, ancien officier de marine : le pull marin, la marinière…

Mais aussi aux milieux de :

• La danse classique : les collants résille, les demi-pointes Repetto
• La chasse : la besace
• Du monde écclésiastique : la chemise de prêtre

Et à quelques pays comme :

• La Roumanie : la blouse brodée
• Le Maroc : les paniers en osier
• L’Angleterre : le blaser, la chemise à col anglais
• L’Italie : les pantoufles vénitiennes, les sandales de pin-up…
• Et l’Inde : le tricot de corps de magasin d’état, le dhoti (paréo indien)…

Un véritable travail d’investigation

Isabelle se lance ensuite dans un véritable travail d’archives et d’investigation afin de retrouver le produit et le fabricant de référence pour chacune de ces pièces.

Elle a approché chacun d’entre eux en leur proposant de les représenter, de défendre leur savoir-faire et de mettre en avant leur production aux yeux du grand public.

DeToujours aujourd’hui

La marque compte 135 références uniques et iconiques de la mode durable et repose sur une équipe de six femmes : Isabelle Crampes, 3 personnes sur le site internet et 2 à la boutique du MUCEM (Musée des Civilisations de l’Europe et de la Méditerranée) de Marseille, en lien avec l’exposition Vêtements modèles (paragraphe suivant).

L’expo Vêtements modèles au MUCEM de Marseille

Forte de son expérience avec DeToujours, et convaincue par sa démarche, Isabelle Crampes a monté l’exposition Vêtements modèles au MUCEM (Musée des Civilisations de l’Europe et de la Méditerranée) de Marseille (du 29 juin au 6 décembre 2020).

5 références iconiques

Cette exposition, extrêment publiscitée et couverte par la presse, met en scène le vêtement comme fonction. Isabelle et le MUCEM ont choisi 5 vêtements emblématiques, nés d’un besoin dans un corps de métier précis :

• L’espadrille
• Le débardeur des dockers
• Le jogging
• Le bleu de travail
• Et le kilt

Ces vêtements montrent par ailleurs que “l’habit comme fonction“ rentre dans 3 catégories principales -le travail, le sport et la cérémonie- et demeure encore et toujours un véritable phénomène de société.

⇒ Exposition Vêtement modèles au MUCEM (Musée des Civilisations de l’Europe et de la Méditerranée) de Marseille – du 29 juin au 6 décembre 2020.

Paullet adore DeToujours !

On a été totalement séduit par le concept de DeToujours, la vision d’Isabelle Crampes sur la mode durable et par le choix et la qualité des produits proposés sur l’e-shop de la marque.

La liste de Paullet x DeToujours

Voici pour vous la liste des pièces préférées de Paullet chez DeToujours :

• Marinière Le Minor (écrue à rayures bleues marines) – 85€
• Veste de travail Lafont (bleue roy) en coton moleskine – 82€
• Sweat de la Marine Nationale du Surplus Militaire – 55€
• Salopette de travail Lafont en moleskine (bleue roy) – 96€
• Débardeur Sugar des dockers (en bleu ciel ou en blanc) – 70€
• Marinière de corsaire Le Minor (en bleu marine à rayures écrues) – 90€
• Paire de bottes camarguaise Gardiane en version “naturel“, produites à la demande et faites à la main ! – 380€
• Gibecière de chasse (besaçe), moyen modèle, de chez Alexandre Mareul – 300€
• Canotier anglais traditionnel Olney – 79€
• Pantalon blanc de raseteur des Indiennes de Nîmes – à seulement 55€ !
• Justaucorps de ballet Repetto à manches trois-quarts – 62€
• Chemise blanche de prêtre de la Manifatture Mario Bianchietti – 55€
• Pull d’officier de la Marine Le Minor – 160€
• Original duffle-coat anglais Montgomery (en olive ou en camel) – 325€
• Gants de conduite de chez Causse – 280€
• Gilet de gardian des Indiennes de Nîmes en couleur “bouleau“ (écru) – 85€ 

Des prix abordables et un rapport qualité-prix imbattable

Dans cette sélection, vous remarquerez que l’ensemble des prix demeurent vraiment raisonnables rapportés à la qualité des vêtements et des accessoires. C’est les prix que l’on retrouve dans le retail standard à la différence que les produits DeToujours sont de véritables must-have et sont “increvables“.

Une mine d’informations passionantes sur chaque produit

Par ailleurs, l’e-shop est une mine précieuse d’informations sur les vêtements et les accessoires qui y sont disponibles. Vous trouverez un tas d’informations précieuses et extrêmement intéressantes sur chacun d’entre eux, sur les fabricants, leurs origines, l’historique de chaque pièce et sur la mode durable.

Paullet est restée des heures sans voir passer le temps sur le site de DeToujours, à lire le descriptif de chaque produit en entier ! Un vrai plaisir (bon, d’accord la mode, c’est mon truc ;)) !