Fairmade, « plateforme de vente en ligne vegan, éthique et durable« 

Marjorie a créé Fairmade, une plateforme de vente en ligne éthique, durable et vegan de vêtements et d’accessoires pour homme et pour femme. Avec Fairmade, Marjorie souhaite promouvoir  une mode plus durable, en phase avec le respect des Hommes, de la planète et des animaux. Elle donne ainsi de la visibilité à des marques et à des créateurs engagés dans une démarche éco-responsable.

Paullet a pu interviewer Marjorie au téléphone afin d’échanger sur Fairmade et sur les marques que la plateforme propose ! Rencontre…

Paullet : Depuis combien de temps existe Fairmade ?

Marjorie : Je travaille sur le projet 18 mois et j’ai officiellement créé Fairmade en octobre 2020. Le site est sorti en novembre 2020. C’est donc les tous débuts de Fairmade aujourd’hui !

Il y a 30 marques actuellement sur Fairmade. Je travaille en parallèle pour une marque de lunettes éco-responsables à Londres. J’y travaille à mi-temps en ce moment. Je suis effectivement opticienne de formation !

Paullet : C’est quoi le concept de Fairmade ?

Marjorie : L’idée de Fairmade, c’est de regrouper des marques avec des valeurs communes. Ces valeurs communes sont l’éthique et le respect des Hommes, de la planète et des animaux. Je ne suis plus de tout d’accord avec les marques qui ne sont pas alignées sur ces valeurs aujourd’hui.

Paullet : Comment en es-tu arrivée à créer ta propre entreprise et à développer Fairmade ?

Marjorie : J’adore le monde de la mode depuis que je suis jeune. Au sein de mon univers familial aussi, on aime beaucoup la mode.

En 2013, au moment de l’effondrement du Rhana Plaza, j’avais 17 ans. C’est à ce moment-là que j’ai décidé de lutter contre la fast fashion à titre personnel. J’ai été vraiment marquée par les conséquences néfastes de la mode. Je me suis retrouvée en divorce total avec tout ça. J’ai arrêté de manger de la viande. J’ai commencé à réfléchir de manière profonde aux conséquences directes de nos choix et de nos achats. Pour moi, la nécessité de faire des choix en accord avec mes valeurs est devenue primordial.

De plus, je me suis rendue compte que, pour la plupart des gens, l’adoption d’une mode plus éthique peut être source de flemme. Il faut en effet faire pas mal de recherches par soi-même, faire le tri dans les informations que donnent les marques, et répéter le processus pour quasiment chaque type d’articles. Je pense également que la mode se doit d’être fun, ce qui n’est pas toujours le cas parmi les marques durables et vegan.

Suite à toutes ces réflexions, j’ai donc décidé de me lancer, de participer à cette prise de conscience générale autour de la mode, et de faciliter les achats responsables sur une seule et même plateforme de vente en ligne éthique, durable et vegan.

Paullet  : Comment sélectionnes-tu les marques que tu vends sur Fairmade ?

Marjorie : Je fais de la veille sur Instagram et repère les projets qui m’intéressent. Je fais aussi une veille sur les blogs dédiés à la mode éthique et dans la presse. Et environ un jour par mois, je reviens sur ces projets et sur mes screenshots (captures d’écran) prises sur Instagram. Je sélectionne les marques qui me plaisent le plus et qui auraient leur place sur Fairmade. Je cherche ensuite des contacts afin de joindre ces marques. Je leur demande des informations sur leurs conditions de production et les pays où elles font fabriquer. Je demande en général des preuves de certification lorsque la production a lieu hors de France. En France, je considère que la Loi et le Droit du Travail encadrent suffisamment les conditions de travail pour faire confiance aux marques.

Mais ma priorité avec Fairmade et les marques que je représente, c’est de faire la promotion de savoir-faire uniques. C’est presque plus important que le pays de production pour moi en fait.

Pour ce qui est des matières, je ne propose que des produits vegan sur Fairmade, même si la marque en question n’est pas à 100% vegan elle-même. Pour le « cuir » plus spécifiquement, je ne vends que des produits à base de matières vegan et je demande également à ce que les marques soient dans une démarche de recyclage ou d’upcycling. J’estime en effet qu’il existe aujourd’hui suffisamment d’alternatives innovantes pour remplacer le cuir vegan à base de plastique. Donc si une marque dont je vends les produits sur Fairmade propose des articles en cuir dit vegan, je ne les vendrai que s’ils ne sont pas issus de matières neuves.

Paullet : Concernant les produits de chaque marque, fais-tu une sélection spécifique pour Fairmade ? Sur quels critères ? 

Marjorie : ça dépend vraiment. Fairmade n’existe que depuis quelques mois en plus. Je cible en priorité le contenu que les marques proposent, les savoir-faire et la qualité des articles.

Actuellement je suis à la recherche de nouvelles marques à commercialiser sur Fairmade pour cet été. Je souhaite également proposer davantage de vêtements et d’accessoires pour homme. Mais je prends mon temps dans mes recherches. Je ne me mets pas la pression inutilement.

PaulletQuel gamme de prix peut-on s’attendre à trouver sur Fairmade, ta plateforme de vente en ligne éthique ?

Marjorie : C’est vrai que les prix posent pas mal de contraintes. Ils ne signifient pas la même chose pour tout le monde. En effet, si je propose une veste autour de 150€, elle sera abordable pour certains, et chère pour d’autres. En revanche, une veste à 400€ ou plus sur le site de Fairmade, ce n’est pas possible.

Donc, dans l’ensemble, je vise des prix justes. Je dirais qu’ils se situent dans le moyen-haut de gamme. Je vends un pull à 110€ sur Fairmade par exemple. Pour un  pull standard, je trouve ça un peu cher. Mais ce pull est une très beau tricot, avec un vrai savoir-faire derrière. Le prix de 110€ se justifie donc tout à fait dans ce cas. Au contraire, je ne proposerai jamais un sweat à 200€, ça n’a pas de sens. Pour moi un sweat se vend dans les 100€. En fait, je veux que les articles que je vends sur Fairmade s’adressent à tout le monde.

Paullet : Sélectionnes-tu les articles des marques en fonction de leur esthétique ? Souhaites-tu donner un esprit, un style propre à Fairmade ?

Marjorie : Je fais plus ou moins une sélection, c’est vrai, mais pas une sélection stricte. Je ne choisis par exemple pas que des articles qui me plaisent à moi. Mais je ne veux pas tomber dans le délire bohème, bobo chic non plus.

Je souhaite proposer des pièces chics et intemporelles, sur lesquelles il n’y a pas le nom de la marque écrit par exemple. J’ai envie que les produits disponibles sur Fairmade soient d’abord en accord avec les valeurs du projet et de montrer qu’il est vraiment possible de consommer différement.

PaulletQuels sont les produits ou types de produits qui fonctionnent le mieux sur Fairmade ?

Marjorie : Je dirais les t-shirts et les sous-vêtements. Mais il n’y a pas un produit en particulier. Ça dépend aussi des saisons. Cet hiver, j’ai vendu davantage de pulls.

Paullet : Est-ce qu’il y aurait 2 ou 3 marques dont tu aimerais particulièrement parler ?

Marjorie : C’est un peu compliqué car je travaille principalement à l’affect ! J’ai donc eu un coup de coeur pour toutes les marques que Fairmade représente aujourd’hui.

Mais je peux citer la marque Ifa Chanvre par exemple. C’est une marque qui a pris le parti de ne travailler que des vêtements en chanvre, une matière totalement éco-responsable et d’origine française. J’aime beaucoup leur démarche centrée sur le savoir-faire textile français. Ifa Chanvre met aussi l’upcycling et la création artistique au coeur de son concept de marque éthique et éco-responsable.

Il y a également la marque Palasana qui développe des chemises très simples et très belles. J’ai adoré la démarche et l’histoire des deux créateurs de la marque. Il s’agit juste de deux jeunes hommes qui ont décidé de partir ensemble en voyage, entre amis. Puis ils ont simplement souhaité partager leus rencontres et leurs découvertes grâce à la création de leur marque de vêtements.

Mais en fait, j’adore toutes les marques disonibles sur Fairmade ! Je pourrais aussi citer Mood Paris car cette marque créé de la jolie lingerie et de très beaux maillots de bain pour femme. Les coupes et les couleurs sont vraiment canons.

J’aime beaucoup la marque Lundi au soleil également. La créatrice de la marque est une super illustratrice. Elle décline son travail sur de très jolis vêtements et accessoires.

Paullet : Niveau business, pourrais-tu me communiquer quelques chiffres clés sur le développement de Fairmade ?

Marjorie : C’est hyper difficile !… Faimade n’existe que depuis octobre-novembre 2020. Donc honnêtement je n’ai pas encore sorti de statistiques, je n’ai pas assez de données pour le moment.

Concernant le développement de mon catalogue de marques, j’en avais 4 au début. Pareil après le premier confinement, car je devais écouler les stocks de la campagne Ulule. Puis en décembre, j’ai fait peu de ventes. Les magasins ont effectivement réouverts et je n’avais malheureusement pas encore de pulls à proposer sur le site de Fairmade. Ils sont arrivés en janvier seulement. Ensuite, j’ai eu de plus en plus de confiance de la part des marques. J’en ai ainsi enregistré 3 à 4 par semaine. Il y a aujourd’hui 30 marques sur Fairmade !

Paullet : Quelles sont les prochaines étapes pour Fairmade ?

Marjorie : Mon principal objectif avec Fairmade, c’est de créer du lien et de renforcer ma communauté. J’aimerais rencontrer chaque créateur, les filmer, les interviewer. Pour le moment, je n’ai pu en voir que quelques uns.

Je souhaiterais aussi mettre en place des pop-stores afin de créer du lien entre les créateurs et les clients. Mais dans le contexte actuel, c’est encore difficile de se projeter !

Merci d’avance pour vos retours et vos commentaires sur cet article (ci-dessous) !

Vous aimez le concept de la plateforme de vente en ligne éthique, durable et vegan Fairmade ?

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Pauline Collet, le 3 mai 2021. Interview réalisé le 9 avril 2021

Crédits photos & Remerciements : Marjorie Pageot, fondatrice de Fairmade.

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