Amaia a créé Amaë, une marque de vêtements d’allaitement élégants et durables afin de soutenir les femmes qui allaitent. Amaë propose trois robes longues et deux hauts sans manche dans sa première collection, sortie le 2 avril 2021. Chacun de ses vêtements est pensé et fabriqué pour concilier notamment travail et allaitement, et peut aussi être porté après la période d’allaitement. Le nom « Amaë » vient du mot “ama” qui signifie maman en basque, et de la contraction d' »Amaia » et « Maël », les prénoms respectifs de la créatrice et de son petit garçon. 

Paullet a interviewé Amaia au téléphone afin qu’elle nous parle de sa marque, de l’allaitement pour les jeunes mamans actives, et de l’entreprenariat féminin. Rencontre !

Paullet : Comment t’es venue l’idée de créer une marque de vêtements d’allaitement élégants et durables ?

Amaia : Récemment je suis devenue maman pour la première fois. Cela a totalement changé mon rapport au travail. J’ai eu alors envie de créer ma propre marque de vêtements responsables, mais aussi de soutenir l’allaitement.

Paullet : Quand et pourquoi as-tu finalement décidé de te lancer ?

Amaia : Je venais d’avoir mon petit garçon, Pensant le premier confinement, j’ai alterné les période de télé-travail, chômage partie et travail sur place et j’ai du soudainement retourner au travail à temps plein. Avant d’allaiter, je ne savais pas que c’était possible de concilier les deux. Je n’avais jamais été confrontée à cette situation auparavant.

Je me suis alors posée énormément de questions pour trouver comment m’habiller pour aller au travail, tout en continuant à tirer mon lait et à allaiter mon bébé. Mes vêtements d’allaitement étaient effectivement trop casual et pas assez élégants pour aller travailler sur place. Dans le cadre de mon travail, je n’avais pas l’habitude de porter des t-shirts au boulot, ça restait un peu trop casual pour moi.

De plus, l’allaitement permet de faire une transition plus en douceur pour le bébé et la maman, lorsque celle-ci retourne travailler. Cela permet de ne pas tout chambouler d’un coup pour le bébé et de continuer de l’allaiter le soir en rentant à la maison.

J’ai eu envie de lutter pour les femmes qui se retrouvent dans cette situation à ce moment de leur vie. Je souhaite montrer qu’il est possible de continuer à allaiter pour celles qui le souhaitent.

J’ai plusieurs années d’expérience professionnelle dans le textile. J’ai donc décidé de me lancer dans la création d’une marque utile et responsable dédiée aux vêtements d’allaitement élégants.

Paullet  : A partir du moment où tu as décidé de créer ta marque de vêtements d’allaitement élégants, comment ça s’est passé ?

Amaia : J’ai alterné les périodes de travail, de télétravail et de chômage partiel. Cela m’a donné l’occasion de vraiment penser à mon projet d’une marque de vêtements d’allaitement élégants. En fait, j’ai cru que j’allais perdre mon emploi. La situation dans le retail et dans le textile lors du premier confinement était vraiment compliqué.

J’ai donc eu deux mois pour réléchir à mon projet. Et puis, quasiment du jour au lendemain, j’ai dû retourner au travail. Je n’y étais pas prête. En plus, j’allaitais mon bébé. C’est à ce moment-là que j’ai eu le déclic. Mon conjoint a par ailleurs reçu une opportunité professionnelle à Bordeaux. J’ai aussi de la famille dans le Sud-Ouest. Résultat : j’ai démissionné le jour même où j’ai appris que je devais retourner physiquement au travail pour de bon.

En octobre dernier, nous avons déménagé dans la région de Bordeaux. Je me suis lancée dans la création d’Amaë en octobre-novembre. Le première collection de mes vêtements d’allaitement élégants est sortie le 2 avril. Je me suis occupée moi-même de la création des vêtements. La production a lieu au Portugal. Du fait de mon expérience dans le textile, je m’occupe effectivement de toute la partie Développement Produit, en plus de tout le reste. Je dessine les vêtements, je choisis les matières et les imprimés, je m’occupe des mesures, etc.

Paullet : Qu’est-ce qui caractérise un vêtement d’allaitement en fait ?

Amaia : C’est un vêtement qui permet un accès facile à la poitrine tout le temps pour allaiter et tire-allaiter. C’est vraiment pratique surtout lorsque le bébé est petit.

En revanche, lorsqu’une jeune maman souhaite allaiter plus longtemps, cela devient compliqué de retourner travailler, de sortir… Les vêtements d’allaitement apportent ainsi une véritable praticité.

Avec Amaë, j’ai voulu créer des vêtements à mon image. Amaë propose en effet de jolies robes dans l’air du temps. Elles sont élégantes, bohèmes et peuvent être sans problème portées au travail. Alors qu’en général, les vêtements d’allaitement sont très casual ou classiques. Même s’ils sont confortables et pratiques également.

Paullet : Quels conseils donnerais-tu aux jeunes mamans qui veulent se lancer dans l’entreprenariat ? 

Paullet : Niveau ventes et développement d’Amaë, où en es-tu actuellement ?

Amaia : C’est le tout début d’Amaë. Mais les retours sur la première collection d’Amaë sont très positifs. C’est une vraie surprise ! Les robes ont provoqués beaucoup de réactions « coup de coeur ». Amaë est dans un marché de niche. J’ai donc une toute petite communauté pour l’instant, mais elle est très enthousiaste. Cela montre qu’il y a un véritable besoin dans le domaine des vêtements d’allaitement élégants !

Paullet : Quels sont tes futurs projets avec Amaë ? Aimerais-tu créer d’autres vêtements d’allaitement ?

Amaia : Je souhaite développer une collection Hiver. Cette collection comptera également quelques références seulement. J’aimerais démarrer Amaë plutôt sur un modèle slow fashion que start-up. J’envisage ainsi de créer deux collections par an, tout en gardant et en reconduisant les articles des collections précédentes. Les vêtements d’allaitement d’Amaë sont effectivement pensés pour durer plusieurs saisons, voire plusieurs années. C’est ce qui fait qu’Amaë est une marque durable.

Pauline Collet, le 7 mai 2021. Interview réalisé le 22 avril 2021

Crédits photos & Remerciements : Amaia Sein, fondatrice d’Amaë.